Tanıtım çalışmaları özellikle de son dönemlerde firmalar için vazgeçilmez olan konulardan bir tanesi. Şimdilerde çalışmalarını hangi sektör içerisinde yapmakta olduğu önemli olmadan firmalar hizmetlerini başarılı şekilde tanıtabilmek adına reklam filmi konusunun üzerinde duruyorlar. Reklam filmi ile alakalı çalışmaların olması gerektiği şekilde yapılamaması durumunda ürünler ne kadar iyi olursa olsun fark etmez, ortaya çıkacak olan sonuçlar istekleri yerine getirmeyecektir. Hazırlanacak olan reklam filminin başarılı olup olmamasını belirleyen en önemli unsurların başında şüphesiz ki senaryo çalışmaları geliyor.

Çekim teknikleri ne kadar iyi olursa olsun fark etmez eğer ki reklam filmi senaryosu konusunda gerekli olan çalışmalar yapılmadıysa, ortaya çıkacak olan sonuçlar istenilenlerin ortaya çıkmasını sağlamayacaktır. Bunu bilen ajanslar şimdilerde firmalar ile iletişime geçtikleri zaman reklam filmi için gerekli olan adımları başarılı bir şekilde atmayı hedefliyorlar. Çünkü çekim teknikleri ne kadar iyi olursa olsun fark etmez eğer ki hazırlanılan senaryo kaliteli ve hedef kitleyi etkileyecek şekilde değilse ortaya çıkacak olan sonuçlar istekleri karşılama konusunda ciddi anlamda sınıfta kalacaktır.

Başarılı ve istekleri tam anlamıyla yerine getirecek tarzda bir reklam filmi çekilebilmesi adına senaryonun gerekli standartlara sahip olması gerekir. Alanında deneyimli isimler tarafından yapılacak olan çalışmalar dahilinde ürünün özelliklerinin başarılı şekilde ön plana çıkartılması hedeflenir. Çünkü ürün ne kadar kaliteli şekilde hedef kitleye sunulursa, elde edilecek olan geri dönüşler de o denli iyi olacaktır. Genel olarak başarılı bir reklam filmi senaryosunda önemli olan şey mümkün olan en kısa zamanda akılda kalıcı tarzda senaryonun hazırlanmasıdır. Bunu da alanında yeteri kadar deneyimli olan isimler kısa bir süre içerisinde gerçekleştirerek firmanın hedef kitlesine başarılı şekilde ulaşmasını sağlayacaktır.