Reklam ve tanıtım çalışmaları genel olarak kullanılmaya başlandığı dönemlerden itibaren farklı sektörlerdeki firmalar bu tarz çalışmaları kullanmaya devam ediyorlar. Günümüzde reklam filmi çalışmaları öylesine önemli bir hale gelmeye başladı ki artık firmalar bu konuda yeterli oranda çalışmalar yapmazlarsa, ortaya koymakta oldukları ürünler ve hizmetler ne kadar kaliteli olursa olsun fark etmez asla istenildiği gibi hedef kitleye ulaşması da sağlanamaz. Var olan gelişmeler ile beraber artık reklam filmi ile alakalı firmalar gerekli gördükleri çalışmaları yapmazlarsa, elde edecekleri sonuçlar asla onların istedikleri gibi olmayacak ve rakiplerinden geri planda kalmak zorunda kalacaklardır.

Bunların meydana gelmesinin engellenmesi adına şimdilerde firmalar reklam filmi konusuna daha öncesinde olmadığı kadar fazla önem veriyorlar. Başarılı bir reklam filmi çekimi için ilk aşamada dikkat edilmesi gereken en önemli ayrıntılardan biri ise senaryonun doğru şekilde hazırlanmasıdır. Çok fazla önemsenmemiş olsa da reklam filmlerinde en önemli olan şeylerin başında senaryo gelmektedir. Çünkü senaryonun doğru şekilde hazırlanması ile beraber hedef kitle ürün ya da hizmetler ile alakalı gerekli olan bilgilerin tamamını elde etmiş olacaklardır.

Genel olarak reklam filmi için senaryo yazımı için bu konuda deneyimli isimler ile çalışılması gerekmektedir. Başarılı bir reklam filmi senaryosu hazırlanmak istendiği zaman ilk aşamada mutlaka ne tarzda bir reklam filmi çekilmek istendiğine net olarak karar verilmesi gerekmektedir. Çünkü buna göre ne tarzda senaryoların yazılması gerektiği ile alakalı net fikirler elde edilmiş olacaktır. İstenilen sonuçları ortaya koyacak tarzda bir senaryo yazımı için ilk aşamada mutlaka mümkün olduğu kadar kısa ve öz cümlelerin kullanılması gerekmektedir. Böylece reklam gereksiz yere uzamayacak ve insanlar marka ya da ürün ile alakalı gerekli bilgileri almış olacaklardır.