Ürün ya da hizmetlerin hedef kitleye sunumu firmalar için her zaman önemlidir. Çünkü çekilecek olan reklam filmi ile alakalı istenilen ön çalışmaların yapılmaması sonrasında gerçekleştirilecek olan çekimler asla başarılı olmayacaktır. Firmalar da artık bu konuda daha öncesinde olmadığı kadar bilinçli bir hale geldi. Böyle olunca da çekilecek reklam filmi öncesinde yapılacak olan görüşmeler ile beraber her türlü incelemenin yapılması önemli hale geldi. Reklam filmlerinin istenilen etkilerin elde edilebilmesi adına ise öncelikli olarak dikkat edilmesi gereken en önemli şeylerden biri çekilecek olan reklamın kimlerin üzerinde etki bırakması istendiği olacaktır.

Genel bir düşünce yapısına bağlı olarak hazırlanacak olan reklam filmi doğru sonuçların ortaya çıkmasını sağlamayacaktır. Dolayısıyla çekilecek reklam filminin etkilenmesi istenilen kitle ile alakalı sonuçlar tam olarak alınamayacaktır. Hedef kitle olarak adlandırılan kavram, etkili sonuçların ortaya çıkartılmasını sağlamaktadır. Çünkü ürün ya da hizmet ile alakalı hedef kitle belirlendikten sonra reklam filmi için ne tarzda senaryo ve planlama işlemlerinin yapılacağı ile alakalı çalışmalar çok aha etkili olacaktır.

Var olan bu duruma en önemli örneklerden biri ise özel günler için çekilen reklam filmi çeşitleri olabiliyor. Bayramlar, anneler günleri ve babalar günleri öncesinde hazırlanmakta olan reklam filmi senaryolarında özel günlerde ailelerin önemi vurgulanmaktadır. Böyle olunca da markanın değerinde gözle görülür bir artış kendini gösteriyor olacaktır. Hedef kitlenin belirlenmesinin önemini bilen deneyimli reklam ajansları, marka ya da firma ile ilgili gerekli olan tüm detayların üzerinden dikkatlice geçiyorlar. İlk aşamada belirlenmiş olan hedef kitleye en uygun olacak detayları içerisinde barındıran reklam filmlerinin çekilmesi ile beraber ise istenilen geri dönüşleri elde etmek hiç olmadığı kadar kolay olacaktır.