Medya ve tanıtım faaliyetlerinin doğru şekilde artması; firma ve marka isminin bilinirliğinin artması ile alakalı oldukça başarılı sonuçların kendini göstermesi sağlanmaktadır. Özellikle de son dönemlerde rekabet kavramının artış göstermeye başlaması ile beraber de artık farklı sektörlerdeki firmalar kendilerini etkili şekilde tanıtabilmek adına medya planlama konusuna daha öncesinde olmadığı kadar özen gösteriyorlar. Bu konunun üzerinde yeteri kadar durulmaması ile beraber ise ortaya düşünülenden çok daha büyük sorunlar çıkacaktır. Medya planlama çalışmalarında öncelik her zaman reklam ve pazarlamadır.

Hedeflenmekte olan amaçlara ulaşılabilmesi adına medyanın firmalara ne şekilde yararlı olacağının belirlenmesi ve planlama işlemlerinin sağlıklı olarak yürütülebilmesi adına oldukça önemlidir. Medya planlama işlemleri yapılırken dikkat edilmesi gereken pek çok farklı detay bulunmaktadır. İlk aşamada üzerinde durulması gereken en önemli detay, firmanın vermek istenilen mesajlarının doğru seçilmesi ve daha da önemli hedef kitlenin belirlenmesidir. İlk önce anahtar mesajlar, ardından da hedef kitlenin belirlenmesi ve planlaması ile gerekli olan çalışmalar eksiksiz olarak yapılmaktadır. Şimdilerde medya planlaması ile alakalı çalışmalar çok farklı isimler tarafından yapılmaktadır.

Var olan bu çok sayıdaki isim ile beraber ise firmaların büyük bir kısmı medya planlama ile alakalı doğru kişiler ile iletişime geçme konusunda ciddi anlamda sorunlar yaşayabiliyorlar. Çünkü bu konuda yeterli kadar bilgi sahibi olmayan kişilerin yapacakları çalışmalar asla tam anlamıyla istenilenleri yerine getirmeyecektir. Özellikle de rekabet kavramının daha önceki dönemlere nazaran fazla olması ile beraber medya planlanması ile alakalı çalışmaların kimler tarafından yapılacağı konusu da dikkat edilmesi gereken detaylar bulunmaktadır. Alanında deneyimli isimler ile yapılacak olan çalışmalar neticesinde ortaya çıkacak olan sonuçlar istekleri net bir şekilde ortaya koymayı da başaracaktır.