Günümüzde reklamcılık ve tanıtım faaliyetleri daha öncesinde olmadığı kadar önemli bir hale geldi. Çünkü ufak ya da büyük fark etmez farklı büyüklüklerdeki firmalar artık kendi isteklerini etkili şekilde yerine getirecek tarzda tanıtım ve bilgilendirme çalışmalarını yapmaya özen gösteriyorlar. Onların bu alandaki isteklerinin artış göstermeye başlaması ile beraber de medya planlama konusu ciddi anlamda önemli hale geliyor. Fakat buna rağmen birçok firma ne kadar istemiş olursa olsun fark etmez bu konu ile alakalı yeterli bilgilere sahip olmadıkları için seçtikleri ajanslar onların istediklerini elde edemiyorlar.

Yapılacak olan medya planlama çalışmaları öncesinde araştırmaların mümkün olduğu kadar dikkatli bir şekilde hazırlanması gerekir. Medya planlamaları için hedef kitlenin belirlenmesi çok daha önemlidir. Çünkü hedef kitle doğru şekilde belirlenmezse, ortaya çıkacak olan sonuçlar istekleri asla yerine getiremeyecektir. Daha sonrasında ise vermek istenilen ana mesajın hedef kitleye doğru şekilde ulaşmasına çalışılmalıdır. Hedef kitle ve mesajın belirlenmesinden sonra ise artık hedef kitleye hangi medya kanalı aracılığı ulaşılması istendiği ile alakalı çalışmaların çok daha doğru şekilde yapılması gerekir.

Zaman planlaması, medya planlama işlemleri için çok önemlidir. Planlama işlemleri esnasında medya çalışmalarının hangi zaman diliminde yapılacağı ve ne zaman yayınlanacağı ile alakalı ile alakalı net bilgilerin elde edilmesi son derece önemlidir. Son aşamada ise önemli olan şey bütçedir. Bütçenin net bir şekilde ortaya koyulmaması demek, yapılacak olan çalışmaların asla istenilen düzeylerde olmaması anlamına gelmektedir. Özellikle de son dönemlerde bu konuda yapılmakta olan çalışmaların fazlalaşması ile beraber artık bütçe kontrolünün önemi de artmıştır. Bütçenin doğru şekilde kontrol edilmesi ile beraber yapılacak olan çalışmalar çok daha etkili bir şekilde gerçekleştirilecektir.