Hedef kitle ile iyi bir şekilde iletişim kurmanın yanı sıra bu iletişimin başarılı tarzda sürdürülebilmesi adına farklı sektörlerde yer almakta olan markalar birbirinden farklı iletişim yollarına başvurabilmektedir. Her ne kadar iletişim yolları farklılık gösteriyor olsa da bu iletişim yolları için markaların bir mecra kullanması gerekir. Hangi mecrada olursa olsun fark etmez alanında en iyi sonuçların elde edilebilmesi adına ise medya planlama çalışmalarının yapılması çok büyük bir önem taşıyor. Aksi durumda yapılacak olan çalışmalar neticesinde ortaya çıkartılacak sonuçlar asla istekleri net olarak karşılamayacaktır.

Şimdilerde medya planlama konusu ile alakalı çalışmalar yapmakta olan isimlerin sayısı bir hayli fazla. Ancak bu kişilerin her biri ne yazık ki istekleri net olarak yerine getirme konusunda ciddi anlamda sorunları da beraberinde getirebiliyorlar. Medya planlaması yapılırken başarılı olunması adına ilk aşamada ne söylenmek istendiğinin net olarak tanımlanması gerekmektedir. Spesifik sorulara net cevaplar alınması ile beraber ilk adım atılmış olmaktadır. İkinci olarak ise söylenmek istenilen şeylerin kimlere söyleneceğinin de netlik kazanması gerekmektedir. Var olan hedef kitleye mi yoksa yeni bir hedef kitleye ulaştırılması gerektiği mi netliğe kavuşturulmalıdır. Ve bu tanımlama mümkün olduğu kadar net bir hale getirilmelidir.

Başarılı bir medya planlama için hedef kitlenin daha yakından tanınması adına hedef kitlenin neler yaptığı ve neleri takip ettiği de üzerinde durulması gereken önemli bir detay olarak ön plana çıkmaktadır. Medya planlamasının hangi mecrada olması gerektiği ile alakalı sonuçlara hedef kitle  karar vermektedir. Planlama çalışmalarının nerede yapılacağına karar verilmesinden sonra ise bunun hangi zamanda ortaya koyulacağına net olarak karar verilmelidir. Böylelikle arzu edilen başarılı medya planlaması yapılmış olacaktır.