Tanıtımın günümüzdeki önemi artık yadsınamaz bir gerçek bir hale gelmesi ile beraber artık hangi sektörün içerisinde yer alıyor olursa olsun fark etmez firmalar kendilerini müşterilerine ve hedef kitlelerine en iyi şekilde tanıtmak adına birbirinden farklı tarzdaki reklam çeşitlerini inceleyerek aralarından seçimlerini yapmayı hedefliyorlar. Fakat yapılan yanlış seçimler ile beraber ortaya çıkmakta olan reklam filmleri ne yazık ki istenilen etkinin ortaya çıkmasına yardımcı olamıyor. Özellikle de son dönemlerde bu konuda yapılmakta olan yenilikler ile beraber reklamlar artık daha öncesinde olmadığı kadar etkili senaryolar eşliğinde çekilir hale geliyor.

Düşünülenin aksine hazırlanacak reklam filminde çok ünlü isimlerin kullanılması, reklamın başarılı olmasını sağlayan en önemli unsur değildir. Eğer ki senaryo gerek markaya uygunluk gerekse merak uyandıracak tarzda hazırlanmazsa, ortaya çıkacak olan sonuçlar ne yazık ki istekleri asla tam anlamıyla yerine getirmeyecektir. Dolayısıyla son dönemlerde hazırlanmakta olan reklam filmlerinde de görülebileceği üzere artık senaryoların önemi daha öncesinde olmadığı kadar önemli bir hale gelmiş oldu. Reklam filmi senaryosu söz konusu olduğu zaman insanların büyük bir kısmının aklına öncelikli olarak gelen şeylerden biri, böylesine kısa sürede çok fazla detayın ortaya koyulamayacağı ve bundan dolayı da çok fazla senaryo üzerinde durulmaması gerektiği düşünülebiliyor.

Gerçekte ise reklam filmi için senaryo hazırlığı yapılırken dikkat edilmesi gereken en önemli şeylerden bir tanesi, ürünün en etkili şekilde ön plana çıkartılmasını sağlamak olmalıdır. Fakat bu çalışmalar yapılırken aşırı basit anlatımlar yerine hedef kitleyi etkileyebilecek en iyi sonuçları ortaya çıkartabilecek tarzdaki senaryoların hazırlanması; markanın etkisini ciddi şekilde arttırmış olacak, bu durum da markanın tanınmasını arttıracaktır.